Spis treści
Wielki zmiana w wyszukiwaniach: Polska vs zagranica
Analiza w wyszukiwarce jasno pokazuje, że nożyce między Polską a zagranicą rozwarły się wtym roku do historycznych rozmiarów. Sumaryczne zainteresowanie głównymi kierunkami wkraju (Mazury, Tatry, Bałtyk, Bieszczady) zaliczyło znaczące tąpnięcie – spadło rok do roku aż o31,8%. W tym samym czasie wskaźniki dla wylotów za granicę urosły o 12,5%, a ogólne hasło„wakacje za granicą” odnotowało skok o ponad 210%.
Dane z wyszukiwarki Google nie pozostawiają złudzeń – w tym roku widzimy wyraźną zmianępreferencji. Sumaryczne zainteresowanie głównymi polskimi regionami w ujęciu rocznymspadło o niemal jedną trzecią, podczas gdy zapytania o wyjazdy zagraniczne stabilnie rosną.Nawet pozorna popularność hasła „jezioro” po głębszej analizie okazuje się ruchemukierunkowanym na włoskie Garda czy Como, a nie rodzime Mazury. Polacy szukają w sieciprzede wszystkim gwarancji pogody i pewnego słońca” – komentuje Dominika Harasimowicz, Industry Manager w Google.
Europejskie hity – co generuje największy ruch?
Włochy, Hiszpania i Turcja to wielka trójka, która całkowicie zdominowała tegoroczne lato wwyszukiwarce. Polacy szukają tam jednak bardzo konkretnych, regionalnych punktów.
W ogólnym rankingu popularności kierunków europejskich (skala 1-100) sytuacja wyglądanastępująco:
- Włochy (100 pkt) – absolutny, codzienny lider. Największe zainteresowanie w sieci generujeBari i cały region Apulii. Wyjątkowo mocno stoją też wspomniane jeziora Garda i Como orazRimini i Sycylia.
- Hiszpania (84 pkt) – pewne drugie miejsce. Tu ruch w wyszukiwarce skupia się przedewszystkim na wybrzeżu południowo-wschodnim, czyli na Alicante oraz Maladze. Na wyspachniezmiennie najwyższą popularnością cieszy się Majorka.
- Turcja (81 pkt) – idzie łeb w łeb z Hiszpanią, skupiając wokół siebie ogromny ruch.
- Chorwacja (48 pkt) i Grecja (47 pkt) – tworzą silny środek stawki, przy czym w Chorwacjinajczęściej wyszukiwany jest Zadar i Split.
Komfort na ostatnią chwilę: All Inclusive i Last Minute
Wyszukiwania gotowych pakietów pokazują, że w tym roku najbardziej liczy się wygoda ielastyczność. Turcja w obydwu latach była absolutnym numerem jeden pod względemzainteresowania ofertami all inclusive oraz last minute, gromadząc wokół siebie największyruch. Tuż za nią plasują się Grecja i Egipt, gdzie w przypadku tego drugiego znacznie częściejwyszukiwane jest Marsa Alam niż Hurghada.
Albania nie jest już tylko sezonową ciekawostką dla osób szukających budżetowych opcji. Zroku na rok konsekwentnie buduje swoją pozycję w wyszukiwaniach, zyskując kolejne punktypopularności i doganiając Maltę w kategorii last minute. Widać, że bałkańskie kurorty na dobrezakorzeniły się w świadomości Polaków jako pełnoprawna alternatywa dla tradycyjnychkierunków, takich jak Grecja czy Chorwacja, które w tym roku nieco tracą dystans wzestawieniach all inclusive. Jest to tzw. odwzorowanie globalnego trendu dywersyfikacjikierunków podróży – odchodzimy od najpopularniejszych na rzecz mniej znanych” – zauważaDominika Harasimowicz.
Egzotyczny boom – Azja dystansuje resztę świata
Na rynku dalekich wypraw dominuje jeden kontynent, choć w ciągu ostatniego roku doszło tudo wymiany liderów. Jak dodaje Dominika Harasimowicz:
W kategorii dalekich podróżyczerwiec przyniósł całkowitą zmianę warty. O ile w zeszłym roku w sieci niepodzielniekrólowało Bali, o tyle teraz nowym królem egzotyki została Tajlandia, notując gigantyczny skokzainteresowania. Obserwujemy też wyraźną dywersyfikację rynku – coraz chętniej szukamyalternatyw w Azji, takich jak Wietnam, podczas gdy tradycyjne kierunki z Ameryki Łacińskiej,czyli Dominikana i Meksyk, wyraźnie tracą na popularności w ujęciu rocznym. Co istotne, narosnące zainteresowanie podróżami do Azji miała z pewnością wpływ sytuacja na BliskimWschodzie
Anomalie i ciekawostki sezonu 2026
Bieżące dane z wyszukiwarki Google przyniosły 5 niezwykle mocnych i nietypowych trendów:
- Upały napędzają trend „coolcation” – to jeden z najbardziej wyrazistych mikrotrendów tegolata. W odpowiedzi na fale upałów w kraju, pod koniec czerwca w wyszukiwarce odnotowanonagły, potężny wzrost zainteresowania hasłem „coolcation” (wzrost o ponad 5 000% r/r orazm/m). Uwaga użytkowników zaczęła gwałtownie przesuwać się w stronę alternatywnych,chłodniejszych destynacji i sposobów na spędzanie urlopu.
- Gwałtowny skok zapytań o „wakacje z psem” – druga połowa czerwca przyniosła nagłą falęwyszukiwań związanych z planowaniem urlopu w towarzystwie czworonogów. Trend tenzanotował skok o ponad 5 000% w stosunku do ubiegłego roku. Internauci masowo poszukująmiejsc i logistyki przyjaznych zwierzętom, co staje się jednym z kluczowych filtrówtegorocznego planowania.
- Bałtyk pod znakiem zapytań o sinice – to jeden z głównych czynników, który wpłynął nazmianę struktury ruchu wokół polskiego morza. Frazy „sinice” oraz „sinice w bałtyku”odnotowały w czerwcu skok zainteresowania o ponad 3 100%. Zamiast szukać samychnoclegów, internauci masowo weryfikowali mapy Głównego Inspektoratu Sanitarnego.
- Kaszuby nową stolicą agroturystyki – podczas gdy tradycyjne Mazury i Podlasie łapiązadyszkę, w segmencie wypoczynku na wsi narodził się nowy lider. Hasła „kaszubyagroturystyka” urosły o 150%, a najpopularniejsze filtry w sieci to „nad jeziorem” oraz „dladzieci”.
- „Wakacje z wojskiem” stałym punktem letnich planów – program Ministerstwa ObronyNarodowej na dobre wpisał się w krajobraz wakacyjnych wyszukiwań. Gdy startował w 2024roku, w danych Google Trends odnotowano nagły start od zera. W 2025 roku zainteresowaniewystrzeliło o kolejne 300%. W bieżącym roku trend wcale nie słabnie – wyszukiwania urosły onastępne 110%. W sieci widać, że to dziś realne i bardzo popularne hasło w okresiewakacyjnym.
