Spis treści
Reklama aptek wraca po wielu latach zakazu
Od ponad dekady, a dokładnie od 2012 roku, polskie przepisy przewidywały całkowity zakaz promowania usług aptecznych. Placówki te mogły podawać do publicznej wiadomości wyłącznie dane o swojej lokalizacji oraz godzinach pracy.
Sytuację zmienił niedawny wyrok Trybunału Sprawiedliwości Unii Europejskiej. W połowie 2025 roku TSUE orzekł, że polskie regulacje stoją w sprzeczności z prawodawstwem unijnym, ponieważ zbyt mocno ingerują w swobodę prowadzenia biznesu oraz świadczenia usług. W odpowiedzi na to orzeczenie, polski parlament podjął decyzję o nowelizacji dotychczasowych przepisów.
Nowe przepisy dotyczące reklamy aptek wprowadzają surowe restrykcje
Mimo że nowelizacja znosi generalny zakaz promocji, to jednocześnie nakłada na przedsiębiorców szereg nowych ograniczeń. Niedozwolone będzie kierowanie przekazów reklamowych do najmłodszych. Zabrania się także oferowania konsumentom jakichkolwiek korzyści majątkowych w zamian za wybór danej placówki.
W materiałach promocyjnych nie zobaczymy ani nie usłyszymy osób powszechnie znanych, ani tych legitymujących się wykształceniem medycznym. Dopuszczono jednak udział osób posiadających dyplom z zakresu farmacji. Co więcej, reklama nie może budować przekonania, że zaniechanie zakupu w danej aptece wpłynie negatywnie na stan zdrowia pacjenta lub zahamuje proces jego powrotu do zdrowia.
Kary za złamanie zasad reklamy aptek sięgną miliona złotych
Dla tych, którzy zdecydują się zignorować nowe regulacje, przewidziano niezwykle dotkliwe konsekwencje finansowe. Wojewódzki Inspektor Farmaceutyczny zyskał uprawnienia do nakładania kar administracyjnych w maksymalnej wysokości miliona złotych.
Ustawodawca zadbał również o to, by przekaz reklamowy był uczciwy i rzetelny. Promocja nie może wprowadzać konsumentów w błąd, wykorzystywać ich strachu przed chorobą, ani manipulować ich decyzjami. Zakazano również odwoływania się do zabobonów oraz bazowania na dziecięcej naiwności.
Sejm RP poparł zmiany w prawie farmaceutycznym
Podczas decydującego głosowania w izbie niższej parlamentu obecnych było 438 posłów. Zdecydowana większość, bo aż 254 parlamentarzystów, poparła projekt, przeciw opowiedziało się zaledwie dwóch, a 182 wstrzymało się od oddania głosu.
Podczas prac legislacyjnych zaproponowano 14 modyfikacji pierwotnego projektu. Komisja Zdrowia zarekomendowała przyjęcie pięciu poprawek, które ostatecznie uzyskały aprobatę Sejmu.
Planowane zmiany obejmą swoim zasięgiem blisko 12,5 tysiąca placówek aptecznych na terenie całego kraju. Na ten moment ustawa nie ma jeszcze mocy wiążącej. Kolejnym krokiem w procesie legislacyjnym będą prace w Senacie, który przyjrzy się zaproponowanym rozwiązaniom prawnym w zakresie reklamy aptek.
