Zawód, hobby czy dodatkowe zajęcie?
Raport „Ekonomia Twórców 2026” dzieli badany segment twórców internetowych na trzy porównywalne części. 25% traktuje działalność internetową jako główne zajęcie zawodowe, 38% jako dodatkowe źródło zarobku, a 37% tworzy hobbystycznie. Proporcje utrzymują się od kilku edycji badania i nie reagują na wahania koniunktury ani zmiany algorytmów.
Działalność w internecie jako główna aktywność zawodowa. Źródło: badanie „Ekonomia Twórców 2026”, Imker (n=803).
Ta stabilność wpisuje się w prognozy sformułowane dla globalnego rynku. Goldman Sachs Research przewidywał w kwietniu 2023 roku, że wartość ekonomii twórców podwoi się do 480 mld dolarów w 2027 roku, a liczba twórców na świecie będzie rosła o 10–20% rocznie. Jednocześnie analitycy założyli, że udział twórców zarabiających zawodowo pozostanie stabilny, mimo rozrostu całego ekosystemu. Dotychczasowe edycje polskiego badania potwierdzają tę logikę: rynek się powiększa, a jego wewnętrzna struktura zostaje bez zmian.
Zarobki twórcy – czy liczba godzin przekłada się na finanse?
Twórczość internetowa obiecuje rzecz, której tradycyjne zatrudnienie zaoferować nie potrafi: przychód, który nie zależy wprost od przepracowanych godzin. Potwierdzają to dane – ponad jedna czwarta twórców utrzymujących się z sieci przeznacza na nią mniej niż 20 godzin tygodniowo. Ci twórcy stanowią jednak wąską grupę, a ich sytuacja zwykle jest efektem, nie punktem wyjścia. Statystyka pokazuje jednak także drugą stronę medalu. Wśród wszystkich twórców monetyzujących działalność, pracujących mniej niż 20 godzin tygodniowo, zdecydowana większość nie przekracza 5 tys. zł przychodu miesięcznie, a próg 10 tys. zł przebija mniej niż co dziesiąty. Krótki tydzień pracy w tym zawodzie znacznie częściej oznacza więc dorabianie niż utrzymanie.
Czas poświęcany na działalność w internecie a charakter działalności. Źródło: badanie „Ekonomia Twórców 2026”, Imker (n=803).
Zarobki w zależności od czasu poświęconego na działalność. Źródło: badanie „Ekonomia Twórców 2026”, Imker (n=449).
Aby zarobić, należy się zaangażować w pełni. Niemal jedna trzecia badanych twórców pracuje ponad 40 godzin tygodniowo. Dwóch na pięciu, dla których internet jest głównym zajęciem, deklaruje zarobki ponad 10 tys. zł miesięcznie. Dla porównania przeciętne wynagrodzenie w sektorze przedsiębiorstw wyniosło 9 509,02 zł brutto w lipcu 2026 roku (obwieszczenie GUS z 20 sierpnia 2026 r.).
Zarobki w zależności od charakteru działalności. Źródło: badanie „Ekonomia Twórców 2026”, Imker (n=803).
Zależność między czasem pracy a przychodami załamuje się jednak w konkretnym miejscu. Wśród twórców pracujących 40–50 godzin tygodniowo próg 10 tys. zł przekracza 60% badanych. W grupie pracującej ponad 50 godzin – już tylko połowa. Najlepiej zarabiającą grupą w całym badaniu są więc twórcy o pełnym, ale nie skrajnym zaangażowaniu czasowym.
Za tą różnicą stoi sposób zarabiania. Raport Imker rysuje spójny profil twórcy przekraczającego wyższe progi przychodów: opiera monetyzację na własnym zapleczu produktowym, prowadzi kanał o dłuższym cyklu życia treści i inwestuje w promocję, choćby przy skromnym budżecie. Dwóch twórców pracujących tyle samo godzin może więc osiągać zupełnie różne wyniki, zależnie od tego, co sprzedają i komu.
W tej branży wciąż pokutuje przekonanie, że wystarczy pracować więcej: publikować częściej, być na każdej platformie, nie zwalniać tempa – mówi Krzysztof Bartnik, CEO i założyciel Imker. – Dane pokazują coś innego – od pewnego momentu to nie poświęcony czas decyduje o zarobkach, tylko pomysł na to, co się sprzedaje. Najtrudniejszą lekcją dla twórcy bywa moment, w którym musi przestać dokładać godziny na tworzenie treści, a zacząć budować produkt.
Zarobki to nie wszystko. Za co kochają tę pracę i ile za nią płacą
Zapytani o największe atuty swojej pracy, twórcy najczęściej wskazują niezależność i elastyczność (54%). Satysfakcjonujące zarobki wybrało 15% badanych, a rozpoznawalność i sławę 12%. Poziom zadowolenia z pracy sięga dziś 55%, co oznacza wzrost o 15 punktów procentowych względem 2024 roku.
Zalety twórczości internetowej. Źródło: badanie „Ekonomia Twórców 2026”, Imker (n=803).
Rachunek za tę niezależność jest jednak konkretny. 56% twórców wskazuje uzależnienie od zmieniającej się polityki platform jako największą wadę swojej pracy, a 47% odczuwa presję tworzenia treści na zbyt wielu kanałach jednocześnie.
Wady działalności internetowej. Źródło: badanie „Ekonomia Twórców 2026”, Imker (n=803).
Międzynarodowe dane wskazują, gdzie leży źródło tego obciążenia. W badaniu Billion Dollar Boy i Censuswide z lipca 2025 roku, przeprowadzonym na 1000 twórcach i 1000 marketerach w USA i Wielkiej Brytanii, 52% twórców przyznało, że doświadczyło wypalenia w wyniku swojej kariery, a 37% rozważa z tego powodu odejście z branży. Gdy poproszono ich o uszeregowanie przyczyn według wagi, na pierwszym miejscu znalazła się niestabilność finansowa (55%), przed przeciążeniem pracą i czasem przed ekranem.
Z badania płynie wniosek, który łatwo przeoczyć, patrząc tylko na przychody: twórcy przychodzą do tego zawodu po niezależność, nie po pieniądze. Zarobki są dla nich warunkiem, nie celem samym w sobie. Problem w tym, że im dłużej ktoś działa w pojedynkę, tym więcej tej niezależności oddaje z powrotem platformom, algorytmom, konieczności bycia obecnym na wszystkich kanałach naraz – podsumowuje Krzysztof Bartnik z Imker. – Paradoks polega na tym, że żeby zachować wolność, dla której wybrało się ten zawód, w pewnym momencie trzeba oddać część zadań komuś innemu: obsługę sprzedaży, logistykę, zaplecze. Inaczej twórca zamienia etat na coś, co pochłania go jeszcze bardziej.
O badaniu „Ekonomia Twórców 2026”
W czwartej edycji badania, przeprowadzonego w formie ankiety internetowej w lutym 2026 roku przez Imker we współpracy z Influencers Live Wrocław, BuyCoffee.to oraz społecznością GIRLBOSSKIE, wzięły udział 803 osoby prowadzące działalność internetową. Formularz został udostępniony w internecie i promowany przez organizatora i partnerów w kanałach własnych. Za koncepcję i opracowanie raportu odpowiada agencja Profeina. Cały raport dostępny jest do pobrania na stronie: imker.pl/raporty.
