Najnowsza kampania eSky odpowiada na zmieniające się oczekiwania nowoczesnych podróżników, a także na dynamiczne zmiany rynkowe i sezonowe w sposobie planowania wyjazdów. Dzisiejsze podróże to nie tylko wybór kierunku, ale przede wszystkim sposób organizacji wyjazdu, elastyczność decyzji oraz możliwość łączenia różnych form wypoczynku – od krótkich, spontanicznych city breaków po dłuższe, bardziej kompleksowe podróże. Coraz większe znaczenie ma również kontekst, w jakim klient podejmuje decyzję oraz kanał, z którego korzysta – dlatego komunikacja kampanii została zaprojektowana w sposób zróżnicowany i precyzyjnie dopasowany do poszczególnych punktów styku z marką.
Obserwujemy, że zmienił się sposób, w jaki ludzie podejmują decyzje o podróżach – dziś oczekują elastyczności, kontroli i możliwości dopasowania wyjazdu do własnego stylu życia. Kampania „Podróżuj po swojemu” to strategiczna odpowiedź eSky na te zmiany i jasny sygnał kierunku, w jakim rozwijamy markę: projektując podróże wokół realnych potrzeb klientów, a nie gotowych schematów
– podkreśla Inga Wawrzyniak-Gacek, Group Marketing Communication Director w eSky.pl.
Polecany artykuł:
W komunikacji kampanii „Podróżuj po swojemu” kluczową rolę odgrywają ambasadorowie, którzy są obecni w naszych materiałach promocyjnych, wzmacniając autentyczność i emocjonalny przekaz działań. Asia Koroniewska i Maciek Dowbor to małżeństwo, które idealnie wpisuje się w ideę nowoczesnego podróżnika. Odkrywają świat zarówno jako para, ale też rodzina, chętnie korzystają z okazji na spontaniczne city breaki, a także planują dłuższe wakacyjne wyjazdy, nastawione na odkrywanie nowych miejsc i doświadczeń
– dodaje Katarzyna Hauton, Group Brand Manager w internetowym biurze podróży eSky.pl.
W bardzo ważnym dla branży turystycznej pierwszym kwartale, kluczowym z perspektywy planowania i rezerwowania wyjazdów na cały rok, szczególną rolę odegrają kampanie: od telewizji i VOD, przez YouTube, digital i social media, po formaty contentowe inspirowane realnymi historiami z podróży. W każdym z kanałów komunikacja będzie prowadzona w inny sposób, z uwzględnieniem specyfiki medium oraz oczekiwań odbiorców, którzy dziś wymagają spersonalizowanego, kontekstowego przekazu. Całoroczna kampania zakłada elastyczne podejście do formy i treści – tak aby skutecznie docierać do różnych grup podróżników na kolejnych etapach planowania wyjazdu.
Celem działań jest budowanie mocnej marki i jej pozycji na rynku, zarówno w segmencie lotów jak i pakietów Lot+Hotel, a także wzmacnianie długotrwałych relacji z klientami. Za koncepcję kreatywną oraz produkcję materiałów odpowiada zespół eSky.pl, realizując działania we współpracy z agencją reklamową Pro-Loko oraz domem mediowym Starcom. Grupa eSky, ze wsparciem agencji McCANN, prowadzi także w tym samym czasie kampanię dla marki Thomas Cook, aby jeszcze bardziej zwiększyć siłę dotarcia i przekaz.
Podróżujemy na różne sposoby – czasem razem, czasem osobno, w zależności od momentu i potrzeby. Zawsze jednak szukamy miejsc, które są „nasze” i do których chcemy wracać. Dlatego kampania „Podróżuj po swojemu” jest nam tak bliska – bo zostawia przestrzeń na własne wybory i tempo
- podsumowują Joanna Koroniewska i Maciej Dowbor.
i
