10 października w Elektrowni Powiśle marka OTOMOTO stworzyła interaktywną przestrzeń pod hasłem „Wjedź do świata emocji!”. Punktem wyjścia całej aktywacji było jedno, pozornie proste kliknięcie, podobne do tego, od którego każdego dnia zaczynają się poszukiwania wymarzonego samochodu w serwisie OTOMOTO.
Jak wskazała Angelique Lynch, w internecie kliknięcie może otworzyć ogłoszenie samochodu, który od razu przyciąga uwagę. „Może być kolejnym krokiem do znalezienia dokładnie takiego modelu, koloru czy wersji wyposażenia, jakiej poszukuje kupujący. Czasami to właśnie ono rozpoczyna drogę zakończoną momentem, w którym można powiedzieć: >>To jest ten samochód!<<” - powiedziała.
OTOMOTO wykorzystało ten dobrze znany użytkownikom gest jako mechanizm uruchamiający prawdziwy spektakl. Po naciśnięciu przycisku przestrzeń Elektrowni Powiśle wypełniała się obrazem, dźwiękiem, animacjami, występami artystycznymi i kolejnymi niespodziankami.
W ten sposób marka zwróciła uwagę na coś, co w procesie zakupu auta bywa równie ważne jak cena, przebieg czy wyposażenie - na emocje.
„Bo zakup wymarzonego samochodu często jest zwieńczeniem długich poszukiwań. Towarzyszy mu poczucie spełnienia, przypływ energii i ekscytacja związana z tym, co nowe. Samochód może oznaczać większą swobodę, rodzinne podróże, realizację pasji albo po prostu codzienną przyjemność z jazdy” - dodała Kalina Stawiarz, Senior PR & Marketing Manager w OTOMOTO.
Centralnym elementem instalacji OTOMOTO były ekrany wykorzystujące efekt 3D. Ich zadaniem nie było jednak wyłącznie przyciągnięcie uwagi. Cała koncepcja nawiązywała bezpośrednio do doświadczeń użytkowników platformy.
W świecie online jedno kliknięcie może rozpocząć poszukiwania, przybliżyć do zakupu wybranego modelu, ale także uruchomić proces sprzedaży dotychczasowego auta. OTOMOTO potraktowało więc kliknięcie jako symbol zmiany - moment, od którego zaczyna się kolejny motoryzacyjny rozdział.
Według Angelique Lynch kupno czy sprzedaż samochodu nie są jedynie transakcją finansową. „To jest moment, na który często długo czekamy, kiedy znajdujemy dokładnie takie auto, jakiego szukaliśmy albo wreszcie sprzedajemy swój dotychczasowy samochód. W sobotę zadbaliśmy o to, aby wyciągnąć tę chwilę poza ekran i pokazać emocje, które jej towarzyszą. W niepowtarzalnej przestrzeni Elektrowni Powiśle jedno kliknięcie przywoływało całą gamę wrażeń. Tym samym doświadczenie, które na OTOMOTO zaczyna się online, przenieśliśmy do świata offline” - powiedziała.
Jak zauważyła Kalina Stawiarz, aktywacja pokazywała, że decyzje motoryzacyjne mają również bardzo osobisty wymiar. „Sam moment znalezienia właściwego ogłoszenia może wiązać się z zaciekawieniem i nadzieją. Później rodzi się oczekiwanie, a gdy wybór okazuje się trafiony, pojawiają się radość i satysfakcja” - wskazała.
Dodała, że jest to szczególnie widoczne w przypadku znalezienia samochodu, który od dawna znajdował się na liście marzeń. „Odebranie kluczyków, pierwszy przejazd czy chwila, w której nowe auto po raz pierwszy pojawia się przed domem, potrafią pozostać w pamięci na lata” - oceniła ekspertka.
Wyjaśniła, że OTOMOTO postawiło właśnie na tę pozytywną stronę motoryzacyjnych decyzji, pokazując, że droga do wymarzonego auta może być nie tylko praktycznym procesem zakupowym, ale także źródłem autentycznej przyjemności i ekscytacji.
Interaktywna przestrzeń przez cały dzień zmieniała swój charakter, a odwiedzający nie mogli przewidzieć, jaka atrakcja wydarzy się po kolejnym kliknięciu.
Na scenie zaprezentowali się artyści reprezentujący różne dziedziny. Publiczność oglądała m.in. pokazy cyrkowe Mimello, występy taneczne Cheer Angels, grę skrzypaczki Jaśminy Pawłowskiej oraz football freestyle w wykonaniu Jaromira Poprawy. W programie znalazł się również muzyczny show Mariachi Real z Carlitos MAC, a dzień zakończył set DJ-ki Naro.
W świecie emocji OTOMOTO pojawili się także popularni twórcy internetowi - wśród nich Bagi, Jessica Mercedes i Ciocia Liestyle.
Różnorodność atrakcji miała jeden wspólny mianownik: zaskoczenie i pozytywne emocje. Dokładnie takie, jakie mogą pojawić się również wtedy, gdy po wielu tygodniach przeglądania ofert na ekranie pojawia się samochód spełniający wszystkie oczekiwania.
Akcja w Elektrowni Powiśle była jednocześnie niestandardową odsłoną komunikacji OTOMOTO. „Zamiast koncentrować się wyłącznie na funkcjonalnym aspekcie kupna i sprzedaży pojazdów, stawiamy w centrum człowieka oraz emocje związane ze zmianą samochodu, bo wymarzone auto to często coś więcej niż środek transportu. Może być nagrodą za osiągnięty cel, spełnieniem wieloletniego marzenia, początkiem nowych podróży lub po prostu źródłem codziennej radości” - wyjaśniła Angelique Lynch.
„A wszystko może zacząć się od jednego kliknięcia” - dodała Kalina Stawiarz.
5
Źródło informacji: PAP MediaRoom
