Reklama, która podzieliła widzów
Kontrowersyjny spot emitowany był od początku grudnia. W reklamie św. Mikołaj, grany przez Tomasza Karolaka, ustawia obok choinki butelki piwa i mówi: „pierwszy raz w życiu mam ochotę pobawić się prezentami, co je sam przyniosłem”. Dla części odbiorców był to żart w konwencji tzw. „bad Santa”, dla innych – naruszenie granic dobrego smaku i zagrożenie dla dzieci.
KRRiT poinformowała, że otrzymała ponad 20 skarg od widzów. W zgłoszeniach podkreślano, że reklama godzi w tradycyjne wartości i pozytywne skojarzenia związane ze świętami Bożego Narodzenia, zastępując je zdeformowanym wizerunkiem postaci jednoznacznie kojarzonej z dziećmi.
Stanowisko producenta i reakcja KRRiT
W odpowiedzi na pytania PAP firma Van Pur SA, właściciel marki Łomża, oświadczyła, że kampania była skierowana wyłącznie do pełnoletnich odbiorców, a spoty emitowano tylko w paśmie wieczornym. Spółka zaznaczyła, że reklama przeszła standardowy proces kolaudacji w stacjach telewizyjnych i nie budziła zastrzeżeń natury prawnej ani etycznej.
Producent podkreślił również, że intencją marki nie było wywoływanie kontrowersji, a reklama nie sugeruje nadużywania alkoholu. Jednocześnie przewodnicząca KRRiT Agnieszka Glapiak zleciła kontrolę spotu i wezwała wszystkich nadawców do natychmiastowego zaprzestania jego emisji, wskazując na możliwe naruszenie art. 18 ust. 1 ustawy o radiofonii i telewizji.
Zawiadomienia do prokuratury i decyzja TVP
Sprawa nabrała dodatkowego wymiaru po zapowiedziach zawiadomień do prokuratury. Dyrektorka Krajowego Centrum Przeciwdziałania Uzależnieniom dr n. med. Bogusława Bukowska oceniła, że reklama może naruszać ustawę o wychowaniu w trzeźwości, zwłaszcza poprzez wykorzystanie symboli świątecznych w kontekście alkoholu. Z kolei aktor Adrian Kłos poinformował, że złożył zawiadomienie o możliwości popełnienia przestępstwa wobec producenta piwa oraz Tomasza Karolaka.
We wtorek Telewizja Polska przekazała PAP, że podjęła decyzję o zaniechaniu emisji reklamy. KRRiT poinformowała również, że wezwanie do zaprzestania nadawania spotu trafiło do TVP oraz kilkudziesięciu innych nadawców. Kontrowersyjna reklama, choć emitowana krótko, stała się jednym z najgłośniejszych tematów tegorocznego sezonu świątecznego.
Zobacz także: Zima w Olsztynie - 31 grudnia 2025
