Snickers stworzył wirtualny batonik dla sztucznej inteligencji. „Głodny nie jesteś sobą”

Sztuczna inteligencja miewa halucynacje? Znana marka stworzyła dla niej wirtualny batonik

Sztuczna inteligencja coraz mocniej staje się częścią naszego codziennego życia, ale zdarza się, że te nowoczesne technologie zaczynają zachowywać się nieco dziwnie. Bez mrugnięcia okiem potrafią zmyślać nieistniejące fakty albo z wielkim entuzjazmem przyklaskiwać naszym najgorszym pomysłom. Eksperci od technologii nazywają te pomyłki halucynacjami, ale marka Snickers postanowiła zdiagnozować ten problem zupełnie inaczej. Uznała, że są to po prostu chwile słabości spowodowane głodem.

Jak poinformował portal PR Newswire, koncern Mars, Incorporated zdecydował się na nietypowy ruch marketingowy. Marka Snickers, która od ponad 90 lat przypomina światu, że „głodny nie jesteś sobą”, postanowiła wprowadzić swoje kultowe hasło w erę sztucznej inteligencji. W ten sposób powstał projekt Hungr.AI – pierwszy na świecie cyfrowy batonik stworzony specjalnie dla sztucznej inteligencji, który ma pomóc nasycić wirtualnego asystenta, gdy ten nie zachowuje się tak, jak powinien.

Nakarm bota cyfrowym kęsem i zgarnij darmową przekąskę

Zasada działania całego przedsięwzięcia jest wyjątkowo prosta. Kiedy chatbot lub wirtualny asystent zaczyna działać niespójnie, zgadza się ze wszystkim bezkrytycznie lub podaje fałszywe dane, oznacza to, że potrzebuje ratunku. Użytkownik może wtedy odwiedzić specjalną stronę internetową snickers.com/hungr-ai, odebrać cyfrowy batonik Hungr.AI i zaoferować wirtualnemu asystentowi symboliczny „bajt” przekąski.

Co ciekawe, ta nietypowa zabawa z wirtualnym karmieniem niesie za sobą również bardzo realne korzyści dla samych internautów. Osoby, które zaangażują się w interakcję z projektem Hungr.AI na platformach społecznościowych Reddit oraz Snapchat, mogą otrzymać darmowy, całkowicie prawdziwy batonik Snickers. Przekąska wypełniona chrupiącymi orzeszkami ziemnymi, karmelem, nugatem i mleczną czekoladą jest dostarczana bezpośrednio pod drzwi odbiorcy za pośrednictwem usługi DoorDash.

Ograniczona czasowo akcja i nowe wyzwania dla kultowej marki

Słodka promocja ma jednak swoje określone zasady. Oferta została skierowana wyłącznie do mieszkańców Stanów Zjednoczonych, którzy ukończyli 18. rok życia. Darmowe batony są rozdawane na zasadzie „kto pierwszy, ten lepszy”, a cała akcja została zaplanowana na okres od 31 sierpnia do 20 września lub do wyczerpania zapasów przygotowanych na ten cel.

Przedstawiciele firmy podkreślają, że nowa kampania to zabawna odpowiedź na otaczający nas świat. Jak wyjaśniła Ashley Gill, wiceprezes do spraw marki i treści w Mars Snacking, Snickers od dawna stanowi lekarstwo na nietypowe zachowania ludzi wynikające z głodu. Teraz nadszedł czas, aby przenieść tę samą filozofię na grunt sztucznej inteligencji.

„Snickers od dawna jest lekarstwem na zachowania odbiegające od normy” – przekazała Ashley Gill, cytowana w komunikacie prasowym. „W miarę jak generatywna sztuczna inteligencja staje się częścią codziennego życia, w zabawny sposób odkrywamy na nowo, jak Snickers łączy się z naszymi fanami we współczesnej kulturze. Niezależnie od tego, czy człowiek traci panowanie nad sobą, czy chatbot AI stale się z tobą zgadza, prawda się nie zmieniła: kiedy nie zachowujesz się jak zwykle, uważamy, że być może po prostu potrzebujesz Snickersa”.

Projekt Hungr.AI wpisuje się w działania globalnego koncernu Mars, Incorporated. Opierając się na połączonych wynikach sprzedaży netto firm Mars i Kellanova za 2025 rok, przedsiębiorstwo osiągnęło wartość ponad 65 miliardów dolarów. Rodzinna firma posiada w swoim portfolio tak znane marki jak M&M'S, Snickers, Extra, Pringles, Cheez-It, Royal Canin czy Pedigree, a także zajmuje się usługami weterynaryjnymi i diagnostyką zwierząt.