Nowe obowiązki dla najpopularniejszych twórców
Decyzję o wprowadzeniu specjalnego rejestru influencerów ogłoszono w piątek. Jak poinformowała włoska telewizja publiczna RAI, krok ten ma na celu uporządkowanie rynku i zapewnienie większej transparentności działań w mediach społecznościowych. Według szacunków, we Włoszech aktywnych jest około 350 tysięcy influencerów, a wartość tego sektora w ubiegłym roku osiągnęła 370 milionów euro.
Zgodnie z nowymi przepisami, każdy twórca, który spełnia wymienione kryteria popularności, musi zarejestrować się w specjalnym systemie AGCOM, wypełniając formularz online. W ten sposób urząd zyska kontrolę nad największymi graczami w branży, którzy często mają wpływ na decyzje zakupowe milionów użytkowników.
Zakaz ukrytej reklamy i większa odpowiedzialność
Zarejestrowani influencerzy będą musieli przestrzegać szeregu zasad dotyczących publikowanych treści. Nowe przepisy zakazują ukrytej reklamy, nakazują jasne oznaczanie współprac komercyjnych oraz weryfikację promowanych produktów. Twórcy muszą również dbać o rzetelność przekazywanych informacji i unikać treści, które mogłyby szkodzić nieletnim, podsycać nienawiść lub dyskryminację.
Włoski regulator podkreśla, że przepisy mają chronić zarówno odbiorców, jak i samych twórców, promując etyczne standardy i poszanowanie praw autorskich. Wśród wymogów znalazły się również zapisy dotyczące ochrony własności intelektualnej i poszanowania praw podstawowych.
Kary sięgną setek tysięcy euro
AGCOM zapowiedział, że przestrzeganie nowych przepisów będzie monitorowane przez specjalne systemy nadzoru. W przypadku wykrycia naruszeń przewidziano surowe sankcje finansowe – do 250 tysięcy euro, a w najpoważniejszych przypadkach nawet do 600 tysięcy euro.
Regulator zaznaczył też, że w grę wchodzą nie tylko kary pieniężne, ale również konsekwencje prawne i fiskalne. To pierwsze tego rodzaju przepisy w Europie, które mają szansę stać się wzorem dla innych krajów, dążących do większej przejrzystości działań influencerów i ochrony odbiorców przed manipulacją w mediach społecznościowych.
Zobacz także: Tragiczny wypadek w woj. lubelskim. Pieszy zginął pod kołami autobusu
