Spis treści
Legendarne gumy wracają na rynek
Przez dziesięciolecia Wrigley’s Spearmint, Doublemint i Big Red stanowiły jedne z najbardziej znanych gum do żucia na świecie. Ich intensywny smak oraz charakterystyczne opakowania sprawiały, że dla wielu pokoleń stały się one synonimem beztroskiego dzieciństwa. Pomimo tej ogromnej popularności, produkcję klasycznych pasków wstrzymano w 2023 roku.
W oficjalnym oświadczeniu firma Mars ogłosiła powrót tych trzech słynnych wariantów do sprzedaży detalicznej. Na ten moment wiadomo jednak, że limitowana edycja dostępna będzie wyłącznie na niemieckim rynku. Produkty te mają tam zagościć aż do grudnia 2026 roku lub do momentu, w którym skończą się przewidziane zapasy.
Interesującym zabiegiem jest zachowanie oryginalnych walorów smakowych, które dla wielu klientów mają ogromne znaczenie. Niemniej jednak zrezygnowano z formy kultowych pasków – teraz klienci otrzymają gumy w postaci bezcukrowych drażetek, co wpisuje się w nowoczesne standardy wygody i zdrowia.
Moda na sentyment nakręca rynek słodyczy
Decyzja o przywróceniu dawnych produktów na rynek jest doskonale przemyślanym krokiem. Producent dostrzegł siłę rosnącego trendu na stylistykę retro. Przestrzeń w mediach społecznościowych zdominowały nawiązania do lat 80. i 90., a młodzi ludzie przejawiają ogromne zainteresowanie czasami, których osobiście nie mogli doświadczyć.
Koncern Mars Wrigley powołuje się w swoich analizach na badanie przeprowadzone w sierpniu 2026 roku przez agencję Weber Shandwick. Jego wyniki wskazują, że blisko 74 proc. badanych w przedziale wiekowym od 18 do 34 lat odczuwa tęsknotę za epokami, w których nie żyli. Aż 33 proc. ankietowanych uznało lata 80. za najbardziej intrygujące dziesięciolecie zeszłego wieku.
Firma tłumaczy, że psychologia określa ten fenomen jako „anemoia” – specyficzną nostalgię za przeszłością, której człowiek nie pamięta. Właśnie dzięki temu zjawisku, dawne brandy i produkty zyskują na wartości, trafiając zarówno do starszego, jak i młodszego pokolenia konsumentów.
Wcześniejsza akcja wywołała istny szał
Jak podaje niemiecki serwis CHiP.de, to nie pierwsza taka inicjatywa – rok wcześniej przeprowadzono już podobną kampanię. Spotkała się ona ze sporym entuzjazmem ze strony klientów. Renesans klasycznych smaków wywołał wówczas nie tylko falę nostalgicznych refleksji u starszych kupujących, ale i zaciekawienie wśród młodych ludzi.
Według producenta kluczowym elementem tej układanki jest utrzymanie niezmienionego smaku oryginalnych gum. Z badań cytowanych przez Mars Wrigley jasno wynika, że dla 66 proc. respondentów to właśnie ten aspekt jest absolutnie najważniejszy, gdy na półki trafiają wznowione wersje starych produktów.
Niezapomniany smak z lat 80.
Dla niezliczonych rzesz konsumentów nazwy Wrigley’s Spearmint, Doublemint oraz Big Red znaczą znacznie więcej niż zwykły towar w sklepie. To sentymentalne nawiązanie do szkolnych lat, wydawania pierwszych oszczędności na słodycze i czasów, gdy paczka oryginalnej gumy uchodziła za mały skarb w kieszeni nastolatka.
Te niegdysiejsze hity znów zajmą miejsce na sklepowych półkach. Producent wierzy, że ten ruch spoi dwa pokolenia: tych, którzy chcą wrócić pamięcią do młodości, oraz młodych pragnących choć na chwilę zanurzyć się w klimacie odległych lat 80.
30
