Świąteczna reklama z Tomaszem Karolakiem wywołała burze. Stacje wycofują się z emisji

Świąteczna reklama z Tomaszem Karolakiem wywołała burze

W poniedziałek na stronie internetowej KRRiT poinformowano, że wezwanie do natychmiastowego zaprzestania emitowania reklamy skierowano do Telewizji Polskiej S.A. w likwidacji oraz nadawców 68 programów koncesjonowanych oraz 50 programów zdelokalizowanych. Podano również, że do instytucji wpłynęło do tej pory ponad 20 skarg na świąteczną reklamę piwa wykorzystującą wizerunek św. Mikołaja.

Napisano, że widzowie są oburzeni wykorzystaniem tej postaci, jednoznacznie kojarzonej z dziećmi i Bożym Narodzeniem, a w skargach zwracają uwagę, że reklama godzi w tradycyjne wartości i pozytywne skojarzenia, zastępując je nieuprawnionym i zdeformowanym wizerunkiem Mikołaja. Jak zaznaczono, może to naruszać art. 18 ust. 1 ustawy o radiofonii i telewizji.

W ubiegłym tygodniu na platformie Instagram wicemarszałkini Senatu Magdalena Biejat poinformowała, że złożyła wniosek o KRRiT o zakazanie emisji reklamy piwa Łomża. Spot nazwała szkodliwym oraz zaznaczyła, że dla wielu osób mógł on stać się przypomnieniem traum z dzieciństwa, kiedy „wujek lub inny członek rodziny rujnował im święta”. Podkreśliła, że „nie ma żadnego usprawiedliwienia dla tego typu reklam i nie powinno być dla nich miejsca w przestrzeni publicznej”.

Oprócz TVP, na zaprzestanie emisji reklamy zdecydował się także TVN.

  TVN Warner Bros. Discovery podjął decyzję o wycofaniu wspomnianej reklamy ze wszystkich kanałów należących do grupy, zarówno w emisji linearnej, jak i w serwisie Player – przekazało biuro prasowe TVN Warner Bros. Discovery "Presserwisowi".

Właściciel marki odniósł się do medialnej burzy

W emitowanym od początku grudnia telewizyjnym spocie św. Mikołaj, w którego rolę wcielił się aktor Tomasz Karolak, ustawia obok choinki butelki z piwem. Otwierając jedną z nich, mówi: „pierwszy raz w życiu mam ochotę pobawić się prezentami, co je sam przyniosłem”.

Spółka Van Pur SA, właściciel marki Łomża, przekazała we wtorek swoje stanowisko, w którym poinformowała, że „spot reklamowy pozytywnie przeszedł standardowy proces kolaudacji w stacjach TV przed dopuszczeniem do emisji, nie budząc zastrzeżeń natury etycznej lub prawnej”.

Firma podkreśliła, że „intencją marki Łomża nie było i nie jest promowanie się poprzez wywoływanie kontrowersji”. Zwróciła też uwagę, że „kampania z udziałem Tomasza Karolaka została przygotowana z myślą o pełnoletnich odbiorcach, zgodnie z obowiązującymi przepisami prawa”, a „telewizyjne spoty były emitowane wyłącznie w paśmie wieczornym, nieprzeznaczonym dla widzów małoletnich”.

 W reklamie świadomie wykorzystano konwencję postaci w stylu "bad Santa", której znaczenie i forma są czytelne dla dorosłych odbiorców - wskazała firma. „Reklama w żaden sposób nie sugeruje, że wykreowany przez Tomasza Karolaka bohater nadużył alkoholu – dodała.

Przewodnicząca Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji Agnieszka Glapiak zleciła w poniedziałek kontrolę świątecznej reklamy piwa z św. Mikołajem oraz wezwała wszystkich nadawców do natychmiastowego zaprzestania jej emitowania.  Złożenie zawiadomienia do prokuratury zapowiedziała dyrektorka Krajowego Centrum Przeciwdziałania Uzależnieniom dr n. med. Bogusława Bukowska.

Przypomniała, że zgodnie z ustawą o wychowaniu w trzeźwości i przeciwdziałaniu alkoholizmowi „reklama napojów alkoholowych w Polsce nie może być kierowana do małoletnich, wywoływać skojarzeń z relaksem lub wypoczynkiem, nauką lub pracą oraz sukcesem zawodowym lub życiowym”. Warunki te - jak oceniła - nie zostały spełnione w świątecznej reklamie piwa. Podkreśliła, że w reklamie alkoholu wykorzystanie symboli świątecznych, w tym postaci świętego Mikołaja, ważnej postaci dla dzieci, jest formułowaniem przekazu, na który w szczególności wrażliwe są dzieci.