Obecna pierwsza dama świadomie kreuje swój wizerunek, stawiając na aktywność i wyraźnie odcinając się od stylu Agaty Kornhauser-Dudy. Jej przekaz opiera się na tradycyjnych wartościach i bliskości z obywatelami, a regularne korzystanie z mediów społecznościowych tylko wzmacnia pozytywny odbiór społeczny.
Marta Nawrocka nie zwalnia tempa. Żona prezydenta prowadzi fundację i chętnie spotyka się z rodakami, a także regularnie towarzyszy mężowi podczas oficjalnych wydarzeń w kraju i za granicą. Jej roczną działalność w Pałacu Prezydenckim przeanalizowała w rozmowie z Wirtualną Polską politolożka, dr Magdalena Nowak-Paralusz.
Zjawiskowa Marta Nawrocka w maju. Od klasycznej bieli po masełkowy zawrót głowy
Widać wyraźnie, że jego żona skutecznie spełnia tę rolę. Wspiera go w sposób niezwykle strategiczny i przemyślany. Marta Nawrocka świadomie staje się przeciwwagą dla Agaty Kornhauser-Dudy, promując model pierwszej damy wyraźnie odmienny od tego, który przez ostatnią dekadę budził kontrowersje. Komunikacja wizerunkowa Marty Nawrockiej opiera się na kilku kodach: matki, żony i osoby bliskiej "zwykłym ludziom". Kreuje się na opiekunkę spraw społecznych i – co ważne dla wielu wyborców – reprezentantkę tradycyjnej wspólnoty narodowej
Marta Nawrocka jak Maria Kaczyńska? Ekspertka nie ma wątpliwości
Zdaniem specjalistki żona Karola Nawrockiego stroni od ostrych konfliktów światopoglądowych, ale jednocześnie subtelnie wspiera polityczną wizję swojego męża. Dr Nowak-Paralusz zauważyła, że obecna prezydentowa wykazuje znacznie większe zaangażowanie niż jej poprzedniczka, a w swoim działaniu przypomina nieco Marię Kaczyńską.
Marta Nawrocka pokazuje kobiecą sprawczość w konserwatywnych ramach. Pod wieloma względami przypomina Marię Kaczyńską, zakorzenioną we wspólnotowych wartościach, nieograniczającą się do roli ozdoby, choć mówi znacznie więcej i sprawniej korzysta z nowych kanałów dotarcia takich jak Instagram czy Facebook. Nie jest wyłącznie "ozdobą" u boku męża
W podsumowaniu pierwszego roku urzędowania Marty Nawrockiej politolożka wskazała na jej silną pozycję w oczach opinii publicznej. Zbudowała ona swój kapitał na aktywności, stając się naturalnym przeciwieństwem milczącej zazwyczaj Agaty Kornhauser-Dudy, choć to nie jest jej jedyny atut wizerunkowy.
W naszej galerii zobaczysz, jak wyglądała Marta Nawrocka w Szwajcarii:
20
Społeczeństwo wydaje się odbierać ją pozytywnie, głównie dlatego, że stała się wyczekiwaną przeciwwagą dla Agaty Kornhauser-Dudy. Buduje swój kapitał częściowo na kontraście do milczenia poprzedniczki, choć to nie jedyne źródło jej wizerunkowej siły
