Spis treści
Mastercard rezygnuje z reklam w TV Republika. Podąża śladem RTV Euro AGD
Narastają problemy wizerunkowe stacji zarządzanej przez Tomasza Sakiewicza. W czwartek do przedsiębiorstw unikających powiązań z tym nadawcą dołączył globalny gigant finansowy Mastercard. Korporacja postąpiła dokładnie tak samo jak sieć RTV Euro AGD, która wycofała swoje spoty zaledwie kilka dni wcześniej.
Doniesienia te oficjalnie potwierdziło biuro prasowe przedsiębiorstwa w krótkim oświadczeniu. Aleksandra Gołda z firmy Mastercard przekazała portalowi Wyborcza.biz, że reakcja była błyskawiczna, a reklamy niemal od razu zdjęto z anteny. „Mastercard nie ma bezpośredniej umowy z Telewizją Republika na zakup czasu reklamowego. Wspomniane spoty były emitowane w ramach szerszego pakietu reklamowego i zostały już z niego wycofane” — poinformowała Aleksandra Gołda.
W przeciągu zaledwie jednego tygodnia to już drugi tak poważny cios dla telewizji. Wcześniej identyczny ruch wykonała sieć RTV Euro AGD. Przedstawiciele sklepów argumentowali ten krok skandalicznym sposobem relacjonowania przez TV Republika tragedii w Krakowie, gdzie śmierć poniosło sześć osób.
RTV Euro AGD rezygnuje ze spotów, a Tomasz Sakiewicz wzywa do bojkotu
Ruch ze strony Mastercard stanowi bezpośrednie pokłosie afery sprzed kilku dni. Kiedy sieć RTV Euro AGD jako pierwsza poinformowała o wstrzymaniu emisji spotów, spotkała się z gwałtownym atakiem twórcy telewizji. Tomasz Sakiewicz zaapelował o konsumencki bojkot marki i publicznie oskarżył sieć handlową o „zamach na wolność słowa”.
Działania szefa stacji przyniosły jednak skutek zupełnie odwrotny do zakładanego. Zamiast wystraszyć kolejnych reklamodawców, doprowadziły do zjednoczenia środowisk biznesowych. Organizacje pracodawców natychmiast odpowiedziały na apel o bojkot RTV Euro AGD i wydały wspólny komunikat wspierający zarząd sieci sklepów, w którym zaznaczyły prawo przedsiębiorstw do dbania o własne dobre imię. „Przedsiębiorcy mają pełne prawo samodzielnie wybierać partnerów reklamowych oraz rezygnować ze współpracy, gdy prezentowane treści pozostają w sprzeczności z wartościami firmy. Takie decyzje służą ochronie reputacji marki i są wyrazem odpowiedzialności biznesu. Wyrażamy poparcie dla postawy RTV Euro AGD” — czytamy we wspólnym oświadczeniu organizacji zrzeszających przedsiębiorców.
Stanowi to wyraźny dowód na to, że próba zastraszenia jednego podmiotu może wywołać solidarny opór całego sektora prywatnego przeciwko podobnym praktykom.
Jakie firmy reklamują się w TV Republika? Marki unikają komentarzy
Kroki podjęte przez RTV Euro AGD oraz Mastercard wywierają ogromny nacisk na pozostałych partnerów handlowych stacji, których wciąż jest wielu. Z ustaleń portalu Wirtualne Media wynika, że w trakcie jednego weekendu od 7 do 8 listopada 2026 roku na antenie pokazano aż 113 reklam należących do 50 różnych podmiotów. Wśród przedsiębiorstw wykupujących ostatnio czas antenowy w TV Republika znajdują się tak rozpoznawalne firmy jak InPost, Castorama, Provident, HalfPrice, Wawel, Action oraz Notino. Badania firmy Nielsen wskazują, że liderem pod względem liczby emisji w tym czasie był koncern farmaceutyczny Aflofarm. Redakcja serwisu Wyborcza.biz próbowała zdobyć stanowisko części wymienionych spółek, lecz większość z nich konsekwentnie milczy.
Interesujące stanowisko przedstawił natomiast koncern Carlsberg. Choć producent piwa aktualnie nie wykupuje tam czasu antenowego, to zadeklarował, że podczas tworzenia kolejnych planów marketingowych zamierza „w większym stopniu uwzględniać rzetelność dziennikarską i odpowiedzialność redakcji”. Pokazuje to wyraźnie, że wiarygodność nadawcy odgrywa dla dużych korporacji zasadniczą rolę. Tymczasem firmy Provident oraz Castorama, wbrew wcześniejszym deklaracjom, wciąż nie przesłały dziennikarzom odpowiedzi na zadane pytania.
Wszystko wskazuje na to, że wielki biznes bacznie obserwuje rozwój wydarzeń i szacuje potencjalne straty wizerunkowe.Każde kolejne wycofanie reklam z pewnością spotęguje presję wywieraną na pozostałych kontrahentów. Nadchodzące dni dadzą odpowiedź na pytanie, czy nastąpią następne odejścia, a zainicjowany przez RTV Euro AGD efekt domina poważnie uderzy w finanse stacji Tomasza Sakiewicza.
