Spis treści
Zaskakujące hasła opanowały kraj
W wielu polskich miastach pojawiły się nietypowe hasła, obiecujące dostęp do morza. Obywatele Częstochowy czy Kielc mogli przeczytać, że ich żądania zostaną spełnione.
To wzbudziło ogromne zainteresowanie. Zastanawiano się, w jaki sposób miejscowości oddalone od wybrzeża o kilkaset kilometrów mogłyby zyskać dostęp do Bałtyku.
Internauci szybko wzięli sprawy w swoje ręce, a w sieci ruszyły poszukiwania odpowiedzi. Zdjęcia billboardów zalewały platformy społecznościowe. Hipotez było mnóstwo – od kampanii biur podróży, przez akcje proekologiczne, po działania przewoźników kolejowych i producentów alkoholu.
Nie zabrakło również dowcipnych komentarzy o zamianie polskich miast w nadmorskie kurorty czy tworzeniu nowych kanałów rzecznych.
Spersonalizowane reklamy dla setek miast
Twórcy kampanii postawili na pełną personalizację. Głównym atutem akcji stało się dopasowanie komunikatów do konkretnych lokalizacji.
Zamiast jednego uniwersalnego hasła, przygotowano ponad 600 zróżnicowanych wariantów tekstowych i graficznych, które trafiły do ponad 300 miejscowości w Polsce.
W treściach nawiązywano do lokalnych symboli i codzienności mieszkańców.
Przykładowo, w Kielcach energię z morza skojarzono ze słynnym majonezem. W Warszawie odniesiono się do metra, a w Gorzowie Wielkopolskim i Zielonej Górze wykorzystano popularność żużla.
Taki zabieg pozwolił przełożyć skomplikowane dane liczbowe na zrozumiałe dla każdego, codzienne realia.
Orlen stoi za tajemniczą akcją
Tajemnica ostatecznie została rozwiązana po kilku tygodniach.
Okazało się, że autorem kampanii „Cała Polska z dostępem do morza” jest Orlen. Akcja miała na celu promocję projektu Baltic Power, realizowanego wspólnie z Northland Power.
Inwestycja obejmuje budowę morskiej farmy wiatrowej, składającej się z 76 turbin o łącznej mocy około 1,2 GW. Taka ilość energii ma zasilić ponad półtora miliona domów.
Właśnie to przesłanie było sednem całej intrygującej kampanii.
Energia z Bałtyku w codziennym życiu
Dla wielu osób parametry techniczne, takie jak 1,2 GW, są trudne do wyobrażenia. Podobnie abstrakcyjne wydają się procentowe udziały w produkcji prądu.
Z tego powodu zrezygnowano ze skomplikowanych danych na rzecz ukazania praktycznego wpływu inwestycji na codzienne życie Polaków.
W reklamach pokazano, że prąd z bałtyckich wiatraków może zasilać miejski transport, oświetlenie ulic, lokalne zakłady i prywatne domy.
Choć Bałtyk leży daleko od południowych miast, energia z tamtejszych turbin bez problemu dotrze do każdego zakątka kraju.
Prąd z morza dla całej Polski
Kampania najpierw zaintrygowała Polaków, następnie wywołała fale dyskusji, by na koniec odkryć swoje prawdziwe znaczenie.
Szumnie zapowiadany „dostęp do morza” to nic innego jak dostęp do czystej energii.
Strategia Orlenu opierała się na wywołaniu konsternacji. Odbiorcy najpierw zastanawiali się nad ukrytym sensem haseł, a dopiero potem dowiadywali się, że morskie inwestycje wiatrowe mają wpływ na ich najbliższe otoczenie.
I chociaż w Kielcach plaży nie uświadczymy, to nie musimy mieszkać na wybrzeżu, by korzystać z prądu z bałtyckich turbin.
