Spis treści
• Na okładce „The Economist” umieszczono słoik polskich ogórków konserwowych od marki Krakus.
• Ilustracja nawiązuje bezpośrednio do planowanego na 2027 rok obniżenia ceł w Wielkiej Brytanii.
• To wyjątkowa i globalna promocja dla polskiego producenta wchodzącego w skład grupy Maspex.
• Sprawę skomentowali szef polskiej dyplomacji Radosław Sikorski oraz dziennikarz Jakub Krupa.
Ogórki Krakus na okładce „The Economist” obok premiera Andy'ego Burnhama
Takie sytuacje są niezwykle rzadkie. Najnowsze wydanie cenionego brytyjskiego tygodnika „The Economist” prezentuje na okładce premiera Wielkiej Brytanii Andy'ego Burnhama w towarzystwie bardzo znajomego, polskiego elementu, jakim jest słoik ogórków konserwowych marki Krakus. Ten niecodzienny obrazek błyskawicznie zwrócił uwagę odbiorców, w szczególności tych znad Wisły.
Nietuzinkowa ilustracja niemal natychmiast wywołała falę komentarzy w sieci. Do sprawy odniósł się chociażby szef polskiej dyplomacji Radosław Sikorski. Polityk opublikował na platformie X krótki anglojęzyczny wpis o treści „Znajdź polskie korniszony”, nawiązując bezpośrednio do wspomnianej grafiki.
Pokazuje to wyraźnie, że ten wyjątkowy rodzimy detal w światowej dyskusji został dostrzeżony nawet przez najważniejszych przedstawicieli państwa. Obecność polskich ogórków na pierwszej stronie „The Economist” była dużym zaskoczeniem, jednak kryje się za nią bardzo konkretne tło gospodarcze.
Jakub Krupa wyjaśnia obecność ogórków Krakus w brytyjskiej polityce
Umieszczenie przetworów marki Krakus na grafice było w pełni celowym zabiegiem. Stanowi ono nieco przekorne, choć bardzo przyjazne odniesienie do rzeczywistych modyfikacji w handlowej strategii Londynu. Kulisy tej sprawy przybliżył Jakub Krupa, polski dziennikarz współpracujący na stałe z redakcją „The Guardian”.
Z jego wyjaśnień wynika, że cała sprawa wiąże się bezpośrednio z założeniami finansowymi gabinetu kierowanego przez premiera Andy'ego Burnhama. Kluczowy jest tutaj projekt budżetu Wielkiej Brytanii na 2027 rok, który zakłada redukcję ceł importowych na niektóre towary, wliczając w to właśnie ogórki konserwowe. Wykorzystanie tego konkretnego słoika na pierwszej stronie pisma stanowi zatem wymowny symbol większego otwarcia tamtejszego rynku na produkty z zagranicy.
Dzięki temu rodzime wyroby spożywcze urosły do rangi symbolu obrazującego szersze przeobrażenia ekonomiczne, jakie zachodzą obecnie w Wielkiej Brytanii.
W projekcie budżetu na 2027 r. ogłoszono obniżenie ceł przywozowych na wybrane produkty, w tym ogórki konserwowe. Ot, takie dość lekko prześmiewcze – acz z sympatią – nawiązanie – wyjaśnił Jakub Krupa w serwisie X.
Grupa Maspex i marka Krakus zyskały światową promocję w „The Economist”
Sam producent znalazł się wręcz w idealnym położeniu. Trudno bowiem wyobrazić sobie bardziej prestiżową i docierającą do tak szerokiego grona odbiorców promocję niż publikacja na pierwszej stronie jednego z najbardziej wpływowych magazynów opinii na całym świecie. Warto podkreślić, że dotychczasowe dzieje marki Krakus doskonale pasują do tego globalnego wydźwięku.
Głos w tej sprawie zabrał również za pośrednictwem mediów społecznościowych Daniel Karaś, pełniący funkcję rzecznika prasowego produkującej ogórki Krakus Grupy Maspex.
Są marki, które marzą o okładce The Economist. A są też takie, które po prostu wkładają do słoika dobre ogórki i pewnego dnia się tam znajdują. Światowa gospodarka... i słoik ogórków Krakus. Naprawdę ciekawe połączenie. Sława i kultowość polskich ogórków Krakus wykracza poza granice Polski, bo trafiają do 22 krajów świata, najdalej do Australii. Polskie ogórki Krakus od lat obecne są w Wielkiej Brytanii, w popularnych sieciach brytyjskich. Polska żywność to prawdziwy powód do dumy! - napisał Karaś na platformie X.
Początki tego producenta sięgają 1965 roku i od chwili założenia jego oferta była kierowana do odbiorców poza granicami kraju. Oficjalna witryna internetowa firmy przypomina, że przez długi czas asortyment ten stanowiły „polskie przetwory, przeznaczone do sprzedaży wyłącznie za granicą”. Mimo że w późniejszych latach wyroby te pojawiły się również w rodzimych sklepach, ich eksportowe korzenie nie ulegają wątpliwości. W przypadku należącej od 2015 roku do polskiej grupy Maspex marki Krakus obecność na okładce stanowi nie tylko doskonałą reklamę, ale również symboliczne podsumowanie jej długoletniej działalności na obcych rynkach.
Asortyment tego producenta obejmuje nie tylko popularne ogórki w wersji konserwowej oraz kiszonej, ale również szereg innych tradycyjnych rodzimych specjałów, wśród których wyróżniają się chrzan, buraczki, kapusta kiszona oraz gotowe zupy z barszczem czerwonym na czele. Wyróżnienie na tak nietypowej okładce bez wątpienia przyczyni się do tego, że zagraniczni klienci jeszcze chętniej będą wybierać tradycyjne polskie produkty.
Źródła: Wirtualna Polska, X.
