Spis treści
• Warszawa 6 listopada 2026 roku stanie się gospodarzem LOUD congress 2.0, czyli ważnego spotkania przedsiębiorców i znanych influencerów, które ukaże, jak pokolenie Z przebudowuje marketing oraz reguły rynkowe.
• Przedstawiciele generacji Z nie są już wyłącznie odbiorcami reklam, ponieważ obecnie sami stają się wpływowymi biznesmenami zakładającymi firmy i narzucającymi rynkowi własne zasady gry.
• Podczas wydarzenia zadebiutuje raport „GEN Z: Wizerunek, wpływ, pieniądze na TikToku” zawierający konkretne wyliczenia dotyczące zarobków i siły nabywczej na tej aplikacji, czemu towarzyszyć będą debaty o algorytmach i prawie.
• Na liście gości znaleźli się między innymi wokalistka Margaret oraz biznesmen Wojtek Gola, natomiast praktyczne zajęcia LOUD sessions pokażą uczestnikom, jak przekuwać zasięgi w realną sprzedaż i rozsądnie lokować kapitał.
Przedstawiciele pokolenia Z dawno przestali pełnić jedynie funkcję grupy docelowej w arkuszach kalkulacyjnych specjalistów od marketingu. Obecnie to właśnie młodzi ludzie dyktują warunki na rynku, a firmy ignorujące ten fakt szybko tracą swoją pozycję. Działający w sieci twórcy z tej generacji nie ograniczają się już do roli biernych powierzchni reklamowych dla zewnętrznych podmiotów, lecz sami otwierają przedsiębiorstwa, wypuszczają autorskie produkty i zmieniają oblicze całych sektorów gospodarki. Dokładnie wokół tych rynkowych przetasowań skupi się kongres LOUD 2.0, za którego organizację odpowiada zarządzana przez prezesa Mariusza Mistewicza agencja Mistify, działająca w partnerstwie z grupą Brokies oraz Bonnier Business Polska.
Pokolenie Z w biznesie dyktuje nowe warunki rynkowe
Dzisiejsza gospodarka opiera się na zupełnie nowych fundamentach, a nadchodzący LOUD congress 2.0 ma pełnić funkcję drogowskazu po tej dynamicznie ewoluującej rzeczywistości. Czasy, w których to wyłącznie młodzi ludzie musieli pobierać lekcje przedsiębiorczości od starszych pokoleń, odeszły w zapomnienie. Aktualnie sytuacja się odwraca i to tradycyjny biznes musi szybko przyswoić reguły gry narzucane przez generację Z.
Dziś to nie tylko młode pokolenie uczy się zasad biznesu, ale również biznes musi nauczyć się funkcjonować na zasadach młodego pokolenia. Gen Z zmienia sposób, w jaki konsumujemy treści, podejmujemy decyzje zakupowe i budujemy marki. Twórcy internetowi stają się przedsiębiorcami, a ich wpływ coraz częściej przekłada się na konkretne wyniki finansowe. Podczas LOUD congress 2.0 chcemy pokazać, jak te zmiany wykorzystać do budowania nowych modeli współpracy między twórcami a biznesem – mówi Mariusz Mistewicz, pomysłodawca kongresu i prezes agencji Mistify.
Margaret, Wojtek Gola i Izak na LOUD congress 2.0 w Warszawie
Program wydarzenia zaplanowanego w stołecznym Hotelu Bellotto wypełniono po brzegi aktualnymi zagadnieniami oraz rozpoznawalnymi postaciami. Organizatorzy rezygnują z pustych frazesów na rzecz merytorycznych debat o finansach, zasięgach i społecznej odpowiedzialności. Na liście prelegentów i uczestników dyskusji pojawią się chociażby piosenkarka Margaret, przedsiębiorca Wojtek Gola oraz popularny streamer Izak.
Zaplanowane debaty uderzą w najważniejsze wyzwania współczesnego rynku. W programie znalazły się między innymi następujące punkty.
• Algorytmy i zasięgi to temat, w którym Aleksander Ogrodnik z portalu Bankier.pl, Mikołaj Winkiel reprezentujący Brand24 oraz Hanna Marcinkiewicz-Grzesiak z agencji SKP wspólnie przeanalizują, czy to internetowi twórcy kontrolują algorytmy, czy sytuacja wygląda dokładnie odwrotnie.
• Odpowiedzialność influencera weźmie pod lupę Damian Glinka z redakcji Dropsy, zadając trudne pytania twórcom takim jak Paula „Nezz” Neznal oraz Toffiecrisp, aby ustalić granicę między walką o popularność a rzeczywistym oddziaływaniem na młodzież.
• Gen Z a strategie marek to z kolei dyskusja pod hasłem „Pokolenie LOUD - jak Gen Z w biznesie i marketingu zmienia zasady gry”, którą poprowadzą Anna Lucińska oraz Mariusz Mistewicz, a swoimi praktycznymi wnioskami podzielą się w niej twórca Antoni Matyja znany jako Antek Pik Pik, Mateusz Marcińczak z przedsiębiorstwa Danone i kierująca marketingiem marki Etam Zuza Jasińska.
Raport o TikToku, prawo w influencer marketingu i gala Pokolenie LOUD
Epoka amatorskich działań w branży influencer marketingu definitywnie dobiegła końca. Współczesny twórca internetowy funkcjonuje jak pełnoprawne przedsiębiorstwo, które musi biegle poruszać się w wytycznych UOKiK, regulacjach podatkowych oraz dyrektywach Unii Europejskiej. Podczas kongresu prawnik Tomasz Palak omówi najgroźniejsze błędy natury prawnej, na jakie narażone są agencje oraz sami influencerzy.
Jednym z najważniejszych punktów programu będzie oficjalna publikacja raportu „GEN Z: Wizerunek, wpływ, pieniądze na TikToku”, przygotowanego wspólnie przez agencję Mistify oraz Instytut Monitorowania Mediów. Wiceprezes IMM Sebastian Bykowski zaprezentuje konkretne wyliczenia obrazujące realną monetyzację oraz możliwości finansowe użytkowników tej aplikacji.
Dynamiczny rozwój gospodarki twórców zostanie szczegółowo omówiony w segmencie „Fashion x creator economy”, w ramach którego specjalistki takie jak Magdalena Siegal z Tous Polska oraz Anna Wrońska z Society 1 wyjaśnią mechanizmy przekładania popularności internetowych ikon mody na rzeczywistą sprzedaż. Duży nacisk położono również na wymiar warsztatowy całego przedsięwzięcia. W trakcie praktycznych zajęć LOUD sessions słuchacze zdobędą wiedzę o implementacji unijnego AI Act, przekształcaniu wirusowych zasięgów w zyski oraz rozsądnym lokowaniu wypracowanego w internecie kapitału, co przybliży między innymi Michał Jóźwiak reprezentujący XTB.
Zwieńczeniem całego dnia będzie uroczysta wieczorna gala, na której gremium ekspertów, z udziałem między innymi Andrzeja Steca z Bankier.pl oraz Przemka Pająka ze Spider’s Web, wręczy statuetki „Pokolenie LOUD” dla najbardziej wpływowych osobistości, inicjatyw i marek mijającego roku. Warszawskie wydarzenie wykracza daleko poza ramy standardowego spotkania branżowego. To wyraźny znak, że współczesny biznes przechodzi właśnie fundamentalne wstrząsy, a podmioty lekceważące te zmiany bardzo szybko stracą kontakt z rynkową czołówką.
