Spis treści
Ilu pracowników zwalnia Netflix? Dotkliwe cięcia w działach technologicznych
W połowie tygodnia dotarły bardzo niepokojące wieści do zespołu pracującego dla popularnej platformy z filmami i serialami. Współzarządzający korporacją, Ted Sarandos i Greg Peters, powiadomili podwładnych o potrzebie wprowadzenia masowych redukcji etatów. Jest to najpoważniejsza taka decyzja od trudnego 2022 roku, w którym to potentat po raz pierwszy od ponad dziesięciu lat zanotował spadek liczby opłacających subskrypcję.
Zgodnie z informacjami z wewnętrznego komunikatu, do którego wgląd miała agencja Reuters, pozbawionych pracy zostanie około tysiąca zatrudnionych, co przekłada się na 6 procent całej siły roboczej przedsiębiorstwa. Zmiany obejmą w głównej mierze specjalistów z działów: produktowego, technologicznego, prawniczego oraz zasobów ludzkich (HR). Zarząd argumentuje ten ruch potrzebą „utrzymania rygoru w zarządzaniu przedsiębiorstwem”.
Nasza misja – dostarczanie rozrywki całemu światu – jest ambitna. Jej realizacja wymaga od nas dyscypliny w określaniu priorytetów dla naszych ludzi i zasobów. Nasz biznes jest silny i rośnie, a my pozostajemy na dobrej drodze do zrealizowania naszych całorocznych prognoz
– zaznaczyli w wiadomości skierowanej do załogi włodarze spółki. Pomimo tych zapewnień, wiadomość o cięciach kadrowych stanowi jawny dowód na to, że sytuacja wewnątrz organizacji jest daleka od ideału.
Z jakiego powodu Netflix tnie etaty? Konkurencja rośnie w siłę
Mimo że zwierzchnicy zasłaniają się „dyscypliną”, rzeczywiste przyczyny zwolnień mają znacznie poważniejsze podłoże. Platforma z czerwonym „N” w logo, będąca niegdyś niepodważalnym liderem w branży, od dłuższego czasu musi stawiać czoła ogromnej rywalizacji. Nie chodzi tutaj wyłącznie o inne usługi subskrypcyjne, takie jak Disney+ czy Skydance (wcześniej znane jako Warner Bros. Discovery). Największe niebezpieczeństwo płynie ze strony darmowych serwisów, które skutecznie odbierają to, co najistotniejsze – czas i skupienie odbiorców.
Zasadniczym powodem redukcji zatrudnienia przez streamingowego giganta jest narastający nacisk ze strony bezpłatnych mediów społecznościowych, takich jak TikTok oraz YouTube. Te aplikacje przyciągają miliony internautów materiałami wideo tworzonymi przez samych użytkowników, co gwarantuje im kolosalną przewagę finansową. W czasie gdy Netflix zmuszony jest inwestować astronomiczne kwoty w realizację seriali i filmów, jego oponenci zyskują na popularności w zasadzie bezkosztowo. Taka sytuacja bezpośrednio wpływa na najistotniejszy dla inwestorów parametr – zaangażowanie, a użytkownicy poświęcają na oglądanie treści w amerykańskim serwisie coraz mniej godzin.
Te obawy nasiliły się po niedawnej, chybionej próbie przejęcia zasobów streamingowych i studyjnych należących do Warner Bros. Discovery. Sytuacja ta pokazała rynkowi, że plan działania firmy znalazł się w ślepym zaułku.
„Nie udało im się znaleźć innego, dużego źródła przychodów. Wciąż opierają się na modelu subskrypcyjnym, który może zbliżać się do swojego sufitu. W końcu, ponieważ są blisko tego sufitu, będą potrzebować nowego strumienia przychodów, aby się zdywersyfikować, a to właśnie na tym polu mają problemy”
– ocenia w wypowiedzi dla agencji Reuters Ross Benes, ekspert z firmy eMarketer. Właśnie te problemy i brak nowej wizji rozwoju skłoniły władze do szukania cięć poprzez zmniejszenie liczby pracowników. Choć korporacja stara się poszerzać swoją działalność, oferując chociażby uboższy, ale tańszy wariant z blokami reklamowymi, angażując się w transmisje live czy rynek gier – jak dotąd żadne z tych przedsięwzięć nie zaowocowało oczekiwanym przez akcjonariuszy przełomem.
Co dalej z platformą streamingową? Netflix szuka wyjścia z kryzysu
Aktualne załamanie kondycji potentata dowodzi, że korporacja jest zmuszona do ponownego zdefiniowania swojego planu biznesowego, by utrzymać się na powierzchni w dynamicznie zmieniającym się świecie mediów. Epoka, w której wystarczyło tworzyć kolejne przebojowe produkcje, nieubłaganie dobiega końca. W obecnych czasach kluczowa jest rywalizacja o każdą sekundę zaangażowania odbiorcy, a w tej dziedzinie bezpłatne media społecznościowe wiodą prym. Kolejne miesiące zweryfikują, czy zarząd posiada strategię na przełamanie tego impasu. Na ten moment jedynym zdecydowanym krokiem jest pozbawienie pracy tysiąca członków zespołu.
Biorąc wszystko pod uwagę, ostatnia fala zwolnień jest najbardziej zauważalnym symptomem poważniejszych kłopotów. Przedsiębiorstwo, które w przeszłości samo wywołało rewolucję na rynku, aktualnie musi odpierać ataki nowej fali zmian, nakręcanej przez darmowe wideo i ewoluujące przyzwyczajenia odbiorców. Uszczuplenie personelu to krok w stronę przywrócenia balansu finansowego, lecz prawdziwym problemem będzie wypracowanie nowatorskiej strategii w środowisku, które zmieniło się nie do poznania w ciągu ostatnich dziesięciu lat.
