Hiper-indywidualizm zamiast masowej turystyki
Badanie Booking.com “Trendy podróżnicze 2026”, przeprowadzone wśród ponad 29 tys. respondentów z 33 krajów, wskazuje jednoznacznie: wchodzimy w “Erę Ciebie” (The Era of YOU). Aż 67% ankietowanych deklaruje, że będzie wyjeżdżać, aby celebrować małe sukcesy - zawodowe lub osobiste - zamiast ograniczać się jedynie do „dużych okazji”. Wyprawa przestaje być tylko zmianą lokalizacji - staje się odzwierciedleniem pasji i osobowości.
Obserwujemy większy luz w podróżowaniu. W dużych miastach rzadko trafia się gość, który wyjeżdża turystycznie raz do roku. Podróże stały się chlebem powszednim nie tylko klasy wyższej, ale też aspirującej klasy średniej. Wyjeżdżamy nie tylko z rodziną czy partnerem, ale w różnych konfiguracjach towarzyskich - komentuje Ewa Wielgórska, prezes zarządu Fairy Flats, operatora najmu krótkoterminowego.
Emocje, fantasy i wellness jako nowe motywacje wycieczek
Jednym z najmocniejszych kierunków rozwoju są podróże oparte na emocjach i narracji. Wpływ popkultury na turystykę osiąga apogeum. Według raportu Booking.com wzrost popularności książek z gatunku “romantasy” sprawił, że aż 71% uczestników badania poszukuje lokalizacji przypominających baśniowe światy: zamków, mglistych lasów czy majestatycznych gór.
Równolegle rośnie znaczenie wellness nowej generacji, nazywanego coraz częściej “glow-cations”. Ta sama analiza pokazuje, że 80% respondentów chciałoby podczas wyjazdów testować nowe metody pielęgnacji i regeneracji, wykraczające poza klasyczne spa. Pojawia się również trend tzw. glowmads - osób, które dobierają miejsce pobytu pod kątem niszowych rytuałów kosmetycznych oraz rozwiązań wspierających ich dobrostan.
Hotel celem podróży samym w sobie
Trend ten potwierdza raport Skyscanner “Trendy w podróżach 2026 w Polsce”, oparty na przeglądzie miliardów wyszukiwań oraz badaniu 1000 dorosłych Polaków planujących wyjazdy w 2026 roku. Coraz częściej to sam obiekt noclegowy staje się główną atrakcją – liczy się design, autentyczność, historia miejsca, prywatność i możliwość “zamieszkania jak lokalny”.
Apartamenty stają się w ostatnich latach coraz bardziej wygodne, przemyślane, aby gość czuł się w nich jak w domu lub nawet lepiej. Przytulny nastrój, dobrej jakości materiały wykończeniowe, ciekawy design Instagram-ready - to wszystko powoduje, że w nowym miejscu odpoczywamy, przełamujemy rutynę i odreagowujemy przebodźcowanie - mówi Wielgórska.
Zmienia się również definicja wygody. Opracowanie Booking.com wskazuje, że ponad połowa podróżnych (56%) interesuje się pobytami w obiektach wykorzystujących nowoczesne rozwiązania cyfrowe, a nawet w takich, gdzie roboty zajmują się gotowaniem, sprzątaniem czy serwowaniem drinków. Choć dla wielu rynków humanoidalny gospodarz to wciąż przyszłość, już dziś goście oczekują automatyzacji, bezobsługowego check-inu i technologii, która podnosi komfort.
Jak wyjaśnia ekspertka: - Bezobsługowy check-in to od wielu lat standard w branży apartamentowej w Polsce. Współczesny gość nie chce ręcznego przekazywania kluczy. Teraz przewagę na rynku zdobywa się także smart wyposażeniem dla gości, ale także sprzętem z dziedziny cleantech (roboty sprzątające, myjki). Ten sektor z całą pewnością będzie się dynamicznie rozwijał w najbliższych latach.
Autentyczność zamiast checklisty atrakcji
Eksperci branży turystycznej przewidują dalszy wzrost liczby podróżnych, którzy będą świadomie unikać tłumów i szczytu sezonu. Jest to bezpośrednia reakcja na coraz wyraźniej odczuwalne skutki nadmiernej turystyki oraz rosnącą potrzebę spokojniejszych, bardziej zrównoważonych doświadczeń.
Zmiana ta wpływa również na sposób zwiedzania i codzienne wybory w trakcie wyjazdów – zamiast obleganych atrakcji i restauracji, turyści coraz częściej szukają autentycznego kontaktu z lokalnością. Dla wielu osób idealnym “oknem” na codzienne życie mieszkańców stają się lokalne supermarkety. Według wspomnianej wcześniej analizy Skyscanner 25% Polaków deklaruje, że podczas wyjazdów woli odkrywać asortyment miejscowych sklepów spożywczych niż odwiedzać popularne restauracje.
Równolegle rozwija się trend celebrujący powrót do natury i zajęcia wymagające cierpliwości oraz ciszy. Z zestawienia Booking.com wynika, że co czwarty podróżny uważa, iż możliwość oddania się spokojniejszym pasjom, takim jak obserwacja przyrody czy wędkowanie, jest wystarczającym powodem do zaplanowania wyjazdu.
Workation
Kolejną wyraźną tendencją na 2026 rok jest coraz silniejsze przenikanie pracy i mobilnego stylu życia. Z obserwacji Fairy Flats wynika, że workation przestaje być sezonową ciekawostką, a staje się stałym modelem funkcjonowania - opartym na elastyczności i swobodzie wyboru miejsca. Klasyczny, długoterminowy najem stopniowo ustępuje pobytom na miesiąc lub kilka miesięcy, rezerwowanym wygodnie online, bez długich umów i formalności. Maleje zainteresowanie najmem długoterminowym ze strony ekspatów, rośnie natomiast popyt z ich strony na czasowe “zamieszkanie” w nowym otoczeniu - na potrzeby projektów czy pracy zdalnej.
AI jako nowy “agent podróży”
Ciekawą obserwację przedstawia także inny, globalny raport Skyscanner zatytułowany “Przyszłość podróży”, oparty na ankiecie 22 tys. osób z całego świata. Okazuje się, że sztuczna inteligencja przestaje być tylko dodatkiem. 54% badanych czuje się pewnie, korzystając z AI przy planowaniu wyjazdu - od inspiracji, przez układanie planów dnia, po porównywanie cen lotów i noclegów.
Sztuczna inteligencja bardzo ułatwia gościom research dotyczący podróży i atrakcji. Portale rezerwacyjne też coraz częściej wdrażają wskazówki AI ułatwiające wybór apartamentu lub hotelu. My jednak jako firma zarządzająca najmem krótkoterminowym zdecydowaliśmy, że obsługa gości, którzy mają potwierdzoną rezerwację, powinna być oparta wyłącznie na empatycznym czynniku ludzkim. Pewne podstawowe wskazówki da się przekazać gościom automatycznie, jednak w przypadku niestandardowych problemów AI nie zastąpi człowieka, który znajdzie rozwiązanie właściwe dla danego lokalu lub po prostu wyśle pracownika terenowego na miejsce - podsumowuje prezes Fairy Flats.
