Z okazji Światowego Dnia Zdrowia Psychicznego Sephora inicjuje kampanię Project Hearts Not Hate, zwracając uwagę, że wygląd zewnętrzny nie powinien być powodem do stygmatyzacji. Inicjatywa ma przypomnieć, że wizerunek to narzędzie wyrażania własnego ja, a nie pretekst do odrzucenia przez społeczeństwo.
Badania przeprowadzone przez Ipsos na zlecenie marki ujawniają skalę problemu. W ankiecie, w której wzięło udział ponad 20 tysięcy osób z 10 państw, siedmiu na dziesięciu dorosłych doświadczyło dyskryminacji ze względu na wygląd. W grupie wiekowej 18-24 lata odsetek ten wynosi aż 85 proc. Dodatkowo 81 proc. badanych przyznaje, że brakuje im wiedzy, jak właściwie zareagować, będąc świadkiem takich sytuacji.
Piękno ma moc, by pomagać ludziom wyrażać siebie i budować pozytywne poczucie własnej tożsamości. Niestety, wygląd zbyt często staje się źródłem oceniania i wykluczenia. Jako globalny lider branży beauty mamy obowiązek wspierać zmianę kultury oceniania na kulturę akceptacji i pozytywnego podejścia.
Słowa te wypowiedziała Deborah Yeh, pełniąca funkcję Globalnej Dyrektor Marketingu Sephora. Program Project Hearts Not Hate nie kończy się jednak wyłącznie na nagłaśnianiu problemu. Marka podjęła współpracę z organizacją non-profit Right To Be, która na co dzień zwalcza wszelkie przejawy nękania. Wspólnie przygotowano dedykowany program szkoleniowy Sephora H.E.A.R.T.S., uczący odpowiednich reakcji na dyskryminację. Szkolenia te od 2027 roku obejmą pracowników oraz lokalne społeczności na różnych rynkach.
Polska również aktywnie uczestniczy w globalnej inauguracji projektu. W dniach 9 i 10 października za każdy zakupiony produkt z linii Sephora Collection, marka przekaże 5 złotych na działania organizacji Right To Be. Ta charytatywna akcja, zorganizowana w ramach Światowego Dnia Zdrowia Psychicznego, umożliwia klientom realne wsparcie walki z nienawiścią.
Inicjatywa Project Hearts Not Hate jasno komunikuje, że branża kosmetyczna powinna łączyć, a nie stygmatyzować. Sephora zachęca do aktywnego sprzeciwu wobec dyskryminacji związanej z wyglądem, jednocześnie wspierając osoby dotknięte tym problemem.
