Spis treści
Nowy pomysł na wizerunek Polski
Uczestnicy konferencji uznali, że obecny sposób reklamowania Polski jest niewystarczający. Poszczególne instytucje działają na własną rękę, co prowadzi do chaosu i obniża skuteczność kampanii. Z tego powodu specjaliści postulują utworzenie w rządzie stanowiska dedykowanego wyłącznie kształtowaniu wizerunku naszego państwa na arenie międzynarodowej.
Z taką inicjatywą wystąpiła między innymi Henryka Bochniarz, stojąca na czele rady programowej EFNI Wiosna oraz założycielka Konfederacji Lewiatan. Podkreśliła, że opracowane wytyczne zostaną przekazane bezpośrednio premierowi Donaldowi Tuskowi.
Polecany artykuł:
Pełnomocnik rządu zajmie się wizerunkiem kraju
Pozostali eksperci biorący udział w wydarzeniu podzielają to stanowisko. Ich zdaniem kluczowe jest powołanie pełnomocnika rządu ds. promocji Polski. Głównym zadaniem takiej osoby byłoby dbanie o spójność przekazu wszystkich instytucji i realizację jednolitej strategii.
Do obowiązków pełnomocnika należałoby również zarządzanie sytuacjami kryzysowymi. Oznacza to szybkie i odpowiednie reagowanie na wszelkie incydenty, które mogłyby rzutować negatywnie na reputację naszego kraju.
Zmienione kampanie promocyjne Polski w kraju i na świecie
Specjaliści apelują również o bardziej racjonalne gospodarowanie budżetem przeznaczonym na działania promocyjne. Zgodnie z założeniami powinna powstać tak zwana „księga marki i narracji”. Będzie to zbiór wytycznych regulujących sposób prezentacji Polski zarówno wewnątrz granic, jak i poza nimi.
Istotnym elementem nowej strategii ma być także koncentracja wysiłków promocyjnych na wybranych, maksymalnie 15 priorytetowych rynkach międzynarodowych.
Dwa słowa zdefiniowały Polskę na EFNI Wiosna
Pod koniec spotkania zgromadzeni eksperci wyłonili określenie, które ich zdaniem najtrafniej charakteryzuje nasz kraj. Zwycięskim hasłem okazało się „creative tensions”, co w tłumaczeniu oznacza twórcze napięcia. Termin ten ma oddawać połączenie naszej energii, kreatywności oraz wysokich ambicji.
Wprowadzenie proponowanych rozwiązań przez rząd pozwoliłoby na budowanie wizerunku Polski za granicą w sposób znacznie bardziej przemyślany i efektywny, niż ma to miejsce dotychczas.
