Spis treści
- "Muala Pizza" sygnowana przez Książula pojawiła się w 13 tysiącach sklepów sieci Żabka, a jej cena to 24,99 zł.
- Projekt pokazuje ewolucję influencer marketingu – twórcy internetowi przestają być tylko nośnikiem reklam, a stają się twórcami własnych marek.
- Wartość rynku influencer marketingu w Polsce przekroczyła już miliard złotych rocznie, co pokazuje ogromny potencjał tej branży.
- Cena produktu, a także fakt wejścia w segment masowej żywności twórcy słynącego z bezkompromisowych recenzji, wywołują falę krytyki.
Nowość od Książula. Czym jest "Muala Pizza"?
Popularny youtuber i instagramer, znany jako Książulo, zadebiutował na rynku spożywczym. Jego autorski produkt, "Muala Pizza", trafił właśnie do ponad 13 tysięcy sklepów sieci Żabka w całej Polsce. Jak poinformowało biuro prasowe sieci, mrożonka wyróżnia się grubym, amerykańskim ciastem i jest dostępna w dwóch smakach: Fat Peppa (z pepperoni) oraz Fat Cheese (z serem i jalapeño). Cena produktu to 24,99 zł. Dla Żabki, która rocznie sprzedaje ponad 16,5 miliona pizz, to szansa na kolejne ogromne zyski, oparte na popularności i zaufaniu, jakim influencera darzą miliony fanów.
Influencer marketing w Polsce rośnie w siłę
Współpraca na linii Książulo – Żabka pokazuje, jak bardzo zmienił się polski rynek reklamy i marketingu w sieci. Jeszcze kilka lat temu influencerzy pełnili głównie rolę ambasadorów marek, dziś natomiast stają się samodzielnymi partnerami biznesowymi. Karol Stypuła, szef agencji Semcore, cytowany przez "Rzeczpospolitą", podkreśla, że najwięksi twórcy tworzą własne linie produktów, podczas gdy partnerzy zapewniają zaplecze produkcyjne i logistyczne. Z kolei dr Kinga Stopczyńska z Uniwersytetu Łódzkiego (również w wypowiedzi dla "Rzeczpospolitej") zauważa, że sukces Książula opiera się na wiarygodności, którą budował przez lata oceniając cudzą gastronomię. Sam influencer żartuje, że otworzył ponad 13 tysięcy pizzerii naraz, co idealnie obrazuje skalę tego projektu.
Książulo oskarżany o hipokryzję. Czy pizza się obroni?
Mimo ogromnego potencjału komercyjnego (co w przeszłości udowodniły m.in. lody Ekipy), nowy biznes Książula wiąże się ze sporym ryzykiem. Oliwia Karolewska z Digitree Group wskazuje, że youtuber, który dotąd słynął z surowej oceny jakości i cen w gastronomii, teraz sam wkracza w rynek masowej żywności, przez co mierzy się z zarzutami o hipokryzję. Dodatkowe kontrowersje wzbudza wysoka cena – 24,99 zł jak na mrożoną pizzę to kwota, która może odstraszyć część klientów. Najbliższe tygodnie pokażą, czy wizerunek Książula ucierpi, czy też smak i jakość "Muala Pizzy" obronią się w oczach konsumentów.
Źródło: "Rzeczpospolita"
