Spis treści
- Znany catering dietetyczny wycofuje wszystkie dotychczasowe hasła promocyjne na rzecz stałych potrąceń kosztów bazowych.
- Osoby wykupujące pakiety na okres od 5 do 24 dni zyskają automatycznie jedną piątą zniżki, natomiast opłacenie abonamentu powyżej 25 dni zapewni ćwierć ceny mniej.
- Przedsiębiorstwo pragnie w ten sposób nagradzać regularnych konsumentów oraz ułatwiać proces zakupowy na rynku mocno uzależnionym od chwilowych okazji.
- Całej transformacji cenowej towarzyszyła szeroko zakrojona inicjatywa promocyjna „Gdzie jest Rabat?”, w której wzięły udział znane osoby ze świata internetu.
Wdrożony mechanizm działa niezwykle intuicyjnie i zwalnia kupujących z dodatkowych działań. Klienci decydujący się na dostawy jedzenia od 5 do 24 dni mogą liczyć na natychmiastowe ucięcie kosztów o 20 procent, a w przypadku wariantów dwudziestopięciodniowych i dłuższych wartość obniżki rośnie do 25 procent. Najistotniejszym aspektem pozostaje całkowity brak konieczności wpisywania jakichkolwiek ciągów znaków podczas finalizowania transakcji. Kwota do zapłaty maleje automatycznie w koszyku. Stanowi to ogromny przełom w branży cateringowej, która dotychczas bazowała na wymuszaniu na konsumentach ciągłego polowania na kupony.
Modyfikacja polityki cenowej zbiegła się z premierą zupełnie nowej potrawy. Od teraz w rozpisce posiłków można znaleźć drobiowy filet oblany unikalnym sosem, serwowany w towarzystwie kuskusu i warzyw, co stanowi bezpośrednie nawiązanie do smaków Maroka. Ponadto przez cały okres trwania akcji promocyjnej jedzenie trafia pod drzwi w specjalnych torbach, których oprawa graficzna wprost odwołuje się do podróżniczych klimatów.
Cezary Pazura i Edyta Pazura w kampanii. Kuchnia Vikinga leci do Maroka
Długo przed oficjalnym potwierdzeniem nowych stawek przedsiębiorstwo umiejętnie podgrzewało atmosferę. W podziemnych przejściach przy warszawskiej Rotundzie oraz na licznych platformach społecznościowych zaczęły pojawiać się frapujące pytania o lokalizację kodów i zniżek. Sytuacja nabrała jasności w połowie lipca, kiedy to światło dzienne ujrzał główny etap całego przedsięwzięcia pod szyldem „Gdzie jest Rabat? W Maroku”.
Twarzą całego zamieszania została marokańska twórczyni internetowa Loubna El Yamani. W materiale wideo zrealizowanym na ulicach stolicy swojego państwa celebrytka ze zdziwieniem zauważa, że nadwiślańskie określenie na obniżkę cen brzmi identycznie jak nazwa jej rodzinnego miasta. Chwilę później w kadrze pojawia się pluszowy Sławek Viking, a obie postaci wspólnie prezentują plakat reklamowy, który ostatecznie demaskuje językową zagadkę i potwierdza powrót rabatu do jego źródeł.
Do współpracy zaproszono również popularne osobistości polskiego show-biznesu. Małżeństwo Cezarego i Edyty Pazurów wystąpiło w kilku nagraniach, a pod publikowanymi przez nich treściami można było znaleźć humorystyczne wpisy zostawione przez Michała Pola oraz Krzysztofa Ibisza. Jednocześnie inna grupa internetowych twórców, wśród których znaleźli się Maciej Błaszczyk i Laura Mancewicz, na bieżąco dokumentowała swoją wyprawę na afrykański kontynent, dostarczając odbiorcom jeszcze więcej materiałów związanych z tą inicjatywą.
Kuchnia Vikinga rezygnuje z kodów rabatowych. Szef strategii zabiera głos
Porzucenie dotychczasowego modelu opartego na ciągłych promocjach to krok niezwykle odważny i niosący za sobą pewne ryzyko. Rodzimy sektor pudełkowych posiłków od samego początku funkcjonuje na bazie tymczasowych okazji, a statystyki pokazują, że nawet siedemdziesiąt procent wszystkich zakupów wymagało użycia specjalnego hasła. Pomimo tych wyliczeń kierownictwo marki doszło do wniosku, iż nadeszła odpowiednia pora na wdrożenie znacznie bardziej stabilnego cennika.
Wojciech Kupiec, pełniący funkcję dyrektora do spraw strategii w Kuchni Vikinga, przekonuje, że główną motywacją takich działań jest maksymalne uproszczenie procedur. Dodatkowo marka pragnie w ten zautomatyzowany sposób docenić najbardziej lojalnych nabywców swoich usług.
Polecany artykuł:
Dobra cena nie powinna zależeć od znalezienia kodu rabatowego. Rynek diet pudełkowych od lat uczył klientów czekać na promocję, zamiast oferować przewidywalność. Dlatego przenosimy stałe oszczędności bezpośrednio do cennika: cena diety zależy teraz od długości zamówienia, a im dłuższe zamówienie, tym więcej można zaoszczędzić – automatycznie, bez kodu i bez czekania na dobry moment.
Dyrektor Kupiec uważa również, że najnowsze działania firmy to milowy krok w kierunku równego udostępniania ludziom zdrowego i szybkiego pożywienia. Przedstawiciele spółki są głęboko przekonani, że przejrzyste oraz uproszczone koszty to ścieżka, którą powinny podążać wszystkie podmioty w tej gałęzi gospodarki. Zmodyfikowany regulamin wystartował właśnie dzisiaj, dzięki czemu kupujący mogą od ręki zauważyć wyraźne oszczędności w swoich wirtualnych koszykach.
